Le choc Z : la génération Z, une révolution pour le luxe, la mode et la beauté

Le choc Z

La fin du fake dans le marketing !

Attention, avis de tempête sur les fondamentaux du luxe, de la mode, de la beauté, mais aussi sur le marketing et le management des entreprises. Attendez-vous à être déstabilisé : ce livre va vous révéler les multiples chocs qu'entraîne la génération Z, ces jeunes nés après 1995, dans l'ère digitale, prompts à rêver et à s'indigner.

Cet ouvrage prône une authentique collaboration avec la génération Z, c'est pourquoi il a été cocréé avec les étudiants de la Paris School of Luxury.

Les +

• Une méthode inédite pour définir votre stratégie marketing avec les Z
• Les comportements de consommation des jeunes décryptés par eux-mêmes
• Une approche internationale du marketing pour les Z