Management et marketing du luxe : à l'heure du numérique et du développement durable

Management et marketing du luxe : à l'heure du numérique et du développement durable

Auteur(s) Michel Chevalier (Auteur), Gérald Mazzalovo (Auteur)
Editeur(s) Dunod
Date de parution : 14/04/2021
Collection(s) Marketing sectoriel

Quatrième de couverture :

À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques aux industries du luxe. Écrit par des experts du secteur, il propose :

  • une approche générale des principaux secteurs du luxe que sont la mode, les parfums et cosmétiques, les vins et spiritueux, la joaillerie et l'horlogerie, la maroquinerie ou encore l'hôtellerie ;
  • une analyse des enjeux stratégiques pour l'entreprise ;
  • une description des aspects opérationnels des fonctions de création, de communication, de distribution et de logistique ;
  • des instruments analytiques pour approfondir la gestion de l'identité des marques.

Les apports de cette nouvelle édition :

  • un développement sur le nouveau luxe ;
  • une description du secteur de l'hôtellerie ;
  • un chapitre actualisé sur l'authenticité et le développement durable dans le luxe ;
  • un nouveau chapitre sur la communication à l'heure du numérique ;
  • les clients du luxe : focus sur les clients chinois et asiatiques ;
  • tous les chiffres du secteur actualisés : taille des marchés, chiffres d'affaires et rentabilité des principales entreprises ;
  • de nouveaux outils d'analyse de la marque et de son positionnement ;
  • des exemples décrivant plus de 450 marques.
Disponible sous 2 à 3 jours
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Ean : 9782100806508
Rayon(s) marketing
Format et Reliure : Livre
Hauteur : 24.0 cm
Largeur : 17.0 cm
Epaisseur : 2.3 cm